Co bude mít brzy společného Česká republika, Ukrajina, Albánie a Bulharsko? Daň z přidané hodnoty na knihy. Vláda dnes potvrdila zvýšení DPH ze stávajících 10 na 20 procent, a pod položkou knihy se samozřejmě ukrývají také komiksy. Několika českým nakladatelům jsme rozeslali jednoduchou otázku – jak se navýšení DPH dotkne vaší produkce? První (a rozhodně vyčerpávající) odpověď přišla z nakladatelství Crew.

„Když DPH na knížkách poskočilo z 5 % na 10 %, vstřebali jsme to a koncové ceny neměnili. Takže třeba Garfield stále stojí 99 Kč, magazín CREW totéž… Už těch 5 % ale bolelo, z pohledu celkové marže nakladatele – pokud je tedy vůbec výdělečný – jde o desítky procent. Aktuální desetiprocentní nárůst DPH vstřebat nemůžeme, není z čeho brát. Takže v podstatě jsou tři varianty:

1. zvýšit koncovou cenu knížek – což s sebou nese skoro jistotu nižších prodejů a tudíž krom toho, že zákazník zaplatí vic, my více riskujeme

2. přehodnotit riziko a aspoň z části nepřenášet nárůst DPH do koncové ceny – toto u některých titulů půjde a u některých určitě ne

3. některé tituly nevydat

Patrně se vydáme cestou kombinace všech těchto tří variant. Rád bych upozornil na to, že pouze varianta č. 3 s sebou nenese zvýšení rizika na straně nakladatelů. Jelikož většina nakladatelů, ty komiksové nevyjímaje, se pohybuje vysloveně na hraně, bude to asi hodně zajímavé.

Zajímavý je také aspekt načasování. Pokud dojde ke změně k 1. 1. 2012 nebo dokonce už k 1. 10. 2011, máme velké procento projektů, které jsou sice nakontraktované, ale najednou zatraceně špatně spočítané.

Podle Svazu českých knihkupců a nakladatelů (dále SČKN – pozn. red.) se sníží prostředky plynoucí k nakladatelům ne o 10 %, ale 22 % (v případě zachování koncové ceny). Toto číslo dle mého odpovídá realitě. Ovšem s tím, že SČKN z této snížené odměny nakladatele předpokládá úhradu položek, jako je mzda redaktora, typografická úprava, lektorské posudky, nájem, telefony a tak dále. My moc netelefonujeme, zato typografická příprava a podklady (filmy, resp. dnes už počítačové
soubory s originálním komiksem) nás stojí netriviální peníze. A ty se nesníží. Stejně jako odměna překladatele a redaktora, i když ty nejsou obvykle nijak závratné. V našem případě by se titul od titulu prostředky snížily o 50 – 90 %. Proto zmiňuji, že tohle navýšení DPH už neutáhneme.

Co bude nárůst DPH znamenat v případě koncové ceny, je individuální, záleží na dalších parametrech publikace. Pro ilustraci jsem propočetl dva naše nadcházející produkty ve variantě, kdy DPH kompenzujeme v nárůstu koncové ceny: jeden nám z 729 poskočí na 859 Kč (18 % nárůst), druhý z 269 na 295 Kč (9,6 % nárůst). Takže čtenáře to bude stát více, ale my dopadneme hůře, protože prodeje budou slabší.

Když trošku přeženu, tak magazín CREW se naprosto vymyká ekonomickým ukazatelům. Je to titul, který prodělá v každém případě, neexistuje varianta, kdy by neprodělal (nepomáhá ani prodat všechny vydané kusy, tak dobře to máme pojištěné). Takže paradoxně máme větší volnost. Ohledně magazínu se nicméně nechte překvapit, tam se budou dít jiné věci, to už naše rada plešatých posvětila před časem. Abych předešel okamžité otázce, tak ukončit magazín ten plán není.

Na okraj: rohlík si koupíte i dražší. A jestli vám na něco peníze nezbudou, tak to odnesou filmy, knížky a další zbytnosti. Odnesly by to i v případě, kdy by se u nich zachovala současná hladina DPH. Takto to zavání likvidací, n’est-ce pas?“